2020年9月7日 星期一

老闆的管理個案集116--- 老闆採取激進或拖延的對話

 林金地效能定律專業管理顧問  jd0935297174@gmail.com  0935-297174


    日前看MIB星際戰警3的電影重播,其中探員J為了要理解真相及未來,必須回到過去尋找及拯救探員K。劇情中,當探員J急著要告知探員K未來的世界可能會被毀滅且探員K將會死去的緊急狀況時,探員K卻不急不徐看似無關緊要的邀探員J先去餐廳吃派。這不禁讓我回想到剛出社會工作的前幾年在心中一直存在一個疑惑:「為什麼客戶已經很緊急的通知甚至罵人或下最後通牒了,有一種老闆還是皮皮的似乎無關緊要」?還有另外一種老闆幾乎每次Sales急著要將合約送達客戶之前在呈給老闆批示時,該老闆總是很慎重的檢視與審查合約內的每一個字,甚至還要修改許多用字遣詞,搞得Sales會很緊張的跳腳怕來不急送給客戶。這種老神在在與拖延的老闆到底是很有智慧還是搞不清楚狀況真的令人無法捉摸與理解

 

後來我發現某些老闆當面對棘手的問題時他們並不會急著去處理反而是讓自己先冷靜與沉澱一下待有充分的空間與時間思考之後才會提出建議方案或整理出問題的重點先發給相關人等並訂出召開主管會議的議程及時程來共同找出解決方案如此的決議通常會比較扎實與切題,不至於太過離譜或發散。倒是有一些老闆碰到緊急與棘手的問題時,他們會急著要去處理,也不管主管們手邊有哪些輕重緩急的工作正在進行就立刻打斷他們發出緊急的會議通知,馬上召集主管們開會想要快速的解決這緊急與棘手的問題。導致這些主管們都在搞不清的狀況下,到了會議室才聽老闆談到是啥問題通常這類的老闆在陳述問題時因為太緊急就講的哩哩啦啦無法勾勒出完整清晰的問題內容與始末的邏輯,當下講不清楚時才叫得知消息的人員趕快做緊急問題的補充,甚至過程中有太多未知的訊息缺口,導致主管們也不知道該提出哪些因應之道。只好要求相關人等再去澄清問題的本質或全貌,造成無效的會議浪費主管們的時間。另外上述真實的狀況是有一家超過百名員工及擁有法務部門的企業老闆還在親自修改合約內容的遣詞及用字不但缺乏效率還搞得Sales在下班前來不急送給客戶,這種老闆真的很白目!難怪很快的就虧損及嚴重的縮編

 

有道是:「能解決的事就不用擔心,不能解決的事擔心也沒有用」再說:「精神好病不倒精神好病能好精神好病早好」。當公司面對當緊急事件或事故時,平常就需要進行應變計畫的演練尤其是製造業為了防範內部職災的發生,平常就應考量到如下不安全的動作或行為:

l   不知:不知安全的操作方法,不會使用防護器具。

l   不顧:缺乏安全意願,或為圖舒適、方便、不顧及安全守則或不使用防護器具。

l   不能:智力、體能或技能不能配合從事的工作。

l   不理:不聽信安全管理人員之教導,拒絕使用規定的防護具,或不遵守安全守則。

l   粗心:工作時粗心大意、動作粗魯、漫不經心、旁若無人。

l   運轉:反應不夠靈敏,當一項災害發生時,不能預感或不能及時控制或逃避。

l   失檢:工作中嬉戲、行為粗暴、不服從、生活不正常,致影響其正常的動作與行為。

還有不安全的機器設備、未提供適當的個人防護裝備、不安全的環境及未訂定書面的安全衛生工作守則等,都是製造業內部應納入安全衛生演練的範圍面對當緊急事件或事故時才有能力做緊急應變。

 

對服務業而言,我們經常看到櫃檯或助理人員的臉很臭,讓客人打消進店消費的興致或對該企業未深入了解之前就先扣分。或許有很多老闆認為在櫃檯做接待是一件很簡單的事,所以就以很低的薪水隨便找人來看顧即可,孰不知站在第一線的門面人員是多麼的重要。因此,我在幫客戶輔導關鍵績效指標KPI的設定時,我經常會問學員:「將櫃台做好整理與整頓或要求櫃台小姐的服裝儀容及行為舉止是關鍵績效指標KPI嗎?或是績效指標PI?或是管理指標MI?」,通常課常中會聽到學員們會有許多不同的看法甚至互相爭辯。又因為管理沒有標準答案,通常我不會自以為是講師或顧問就幫大家下結論,我會引導學員們思考內部顧客與外部顧客的情境如下

l   重要客戶不曾進我們公司的狀況

l   重要客戶會不定期進我們公司的狀況

l   客戶偶而會進我們公司的狀況

l   老闆對公司門面的期待或要求的狀況

l   員工對公司工作環境的期待或要求的狀況

針對這些不同的狀況及階段性的目標而言到底對櫃檯人員的指標設定是應該歸屬於KPIPIMI就比較容易理解及判斷

 

如果是關鍵績效指標KPI,老闆應該特別的關心與積極的處理,因為KPI通常是與當下或當年的目標直接相關是應該積極控管的指標。如果是單位或部門自己的績效指標PI,則應由部門主管進行PDCA持續改善以持續提升績效。如果是屬於個人或群組的管理性指標MI,則應由個人或群組的相關權責人員做自我管理即可。無論是KPIPIMI均須於各管理週期屆滿時提出指標的落實狀態及做必要的目標值調整以利依權重的比率列入績效考核中。另外又有所謂的OKR的觀點是來補強KPI的不足之處在下一篇續


2020年8月11日 星期二

老闆的管理個案集115--- 老闆規劃預算準確度的對話

 林金地效能定律專業管理顧問  jd0935297174@gmail.com  0935-297174


記得20幾年前自行創業開發電腦收銀機及POS系統的時候,因為接了幾家還不錯的知名大型連鎖店企業客戶,想再開發新的機種時卻面臨到資金短缺的問題,有朋友推薦投資客與我洽談投資事宜。後來發現那投資客背後的資金具有黑道背景,其對話的方式經常是用半威脅的口吻且不定時的要求我們要到他指定的場所作報告造成外行領導內行又派了缺乏專業的會計人員隨時來查帳,中斷了我們正常運作的節奏後來我真的是不堪其擾,就認賠退還資金給他們。當時充分感受到如果人的靈魂被金錢綁架是多麼的可悲與不值啊!有錢的人與其人格或道德並沒有絕對的正相關再說金錢的來源有其複雜的因果關係,窮人可以羨慕富人但沒有必要去崇拜正如徐志摩:「得之我幸失之我命如此而已」若以目前過了知命之年的心境來看:「良田萬頃日食三升;大廈千間夜眠八尺」夠用就好也是最快樂自在的無須過分執著量力而為即可才不至於傷身或牽連傷害到親友

 

當時年輕的自己因為不夠成熟,也不懂得要計算風險值,只知道要學習前人做牛做馬的拼命精神,終究因資源不足而身心俱疲,也種下之後洗腎的命運。很榮幸今年我有機會接受腎臟移植的手術也因此造成右腳不良於行,經過數月的復健導致許多工作及旅遊計畫都先暫時擱下。對於復健所需的時程會如此長久是我始料未及的,導致外部承諾的輔導與課程有多次的變更,讓自己覺得很愧疚。只因為不熟悉的復健的領域,自己亂加揣測而做出時程上的誤判。談到誤判,當時創業也記取了另外一個因為領域不熟悉所犯下的一個錯誤的經驗,就是模具的開發,因為自己是外行就誤以為模具開發完成就可以迅速的量產銷售,加上主管們不夠嚴謹就大膽地以手工模型去參加國際展覽準備接單。不料,模具的開發不斷的修改與調整高達數次,耗費了半年以上的模具修改時間不但無法接單也失信於客戶

 

至今多年來也因為不斷地經過這些產、銷、人、發、財、MIS品管等種種成功與挫敗的經驗,讓我現在面對客戶時會格外的謙卑與不打誑語,尤其是在重要的課題上會特別提醒老闆們要多方詢問相關有經驗的專才及重視執行的細節才能減少重工的發生機率尤其在現今網路如此發達的時刻,訊息與知識的取得是如此的容易,顧問要扮演的角色除了提供相關產業的經驗與預先代讀與整理之外,就是深入的監督「細節」以利提早發現問題與防患問題的發生但問題是顧問協助讓企業的問題不要發生的效用多半老闆與員工感受不到其價值有時候就只好先旁觀而故意讓問題發生此時老闆及員工才會有警覺及體會到問題的存在或嚴重性此刻再適時的提出問題的解決方案並協助執行及展現成效讓老闆們了解我的價值而心甘情願的支付顧問費。

 

經驗告訴我們如果是在自己不熟悉的領域或不常執行的任務,其預算的估計往往會有很大的誤差,甚至差異值會高達數倍之多。譬如每年老闆會想知道隔年營業額的消長預測比較正規的公司也會要求主管們要做年度的預算規劃包括預先審查前一年實際的消耗以利評估來年的需求及算一算今年要花多錢?做多少事?想賺多少錢?給多少福利等就以PDCA的管理循環來看,會思考依據甚麼來決定預算?編列甚麼項目?如何編列?實際上有差異嗎?如何減少差異?至少要考慮到:

l  Who   部門組織或個人

l  When  估算的期間

l  Where  在何種場所或場域

l  What   執行哪些流程或操作那些作業項目

l  Why   跟年度或階段目標有何直接或間接的關聯

l  How   要如何做與組織分工的規劃

l  How much 做多少或需要花多少資源

l  Audit  做得好不好的稽核模式與績效控管機制

 

預算的編列與控制不只是財務人員的事預算編列的目的包括有檢討過去預測盈虧資金籌措資源配置組織規劃溝通協調考核激勵管理控制提升效能(Do the right thing) …許多公司的預算規劃會超前部屬

l  9月份:董事長與總經理會開經營決策會議決定公司經營方針與年度目標

l  10月份:研發部會規劃新產品策略與開發計畫、營業或業務部會規劃營業目標計畫、產品別銷售計畫與客戶別銷售計畫、製造部會規劃產銷配合的生產計畫、產能設定與標準用料及減少呆料的措施等

l  11月份:財務或會計部會計算標準製造成本(標準用料、標準人工、製造費用)、各部門應規劃專案計畫、各項費用、設備及其他採購或支出計畫、財務或管理部會規劃營業外支出等

l  12月份:總經理與管理部進行預算審查及彙編、管理部會進行營運資金來源規劃等

 

其中成本預算編列的重點至少會有如下:

l  標準產能設定:設備效率(考慮休息與間隔時間)與產能訂定

l  BOM:標準用料與損耗率及替代料

l  標準人工費用設定:姓名、工作時日、薪資、加班時數、獎金與津貼等

l  標準製造費用設定:哪些科目在哪些期間的數量、單價與金融

l  分攤項目:哪些費用要與哪些部門分攤先溝通再由老闆仲裁

l  產銷配合:內銷或外銷之銷量各多少?所以期初與期末存貨有多少

l  資材計劃:Key Parts採購政策、庫存政策、付款計劃等

l  固定資產增購或擴廠計劃:名稱、地點、開工與完工日期、支付過程等

l  加工費:包括部門、加工項目、直接人工之變動與固定費用合計

l  製造成本:期初在製品、本期製造品與期末在製品之數量、直接原料、直接人工與製造費用等。

 

計畫的預算編列重點至少也會有如下:

l  營業計劃: 4P(ProductPricePlacePromotion)的計劃與Sales人員編制及銷售費用計劃等。

l  客戶別與產品別銷售計劃:考慮三季的內外銷售數量、金額與成本。

l  生產計劃:包括期間產能、產量、品質、生產設備,人員配置等。

l  管銷費用:含變動與固定費用。

l  管理計劃:組織合理化、人員增減計劃、人力發展訓練、管理規章等。

 

各家公司的預算作業內容與時程不一定相同,尤其許多小型或中小型企業的預算甚至都沒有做規劃或只是以老闆說了算。但在現今經營愈來愈困難的時刻,愈不正規的經營管理模式會有更多的不確定性及無謂的損失發生,企業還是要儘快的邁入正軌為佳


2020年7月15日 星期三

老闆的管理個案集114--- 老闆對NPO務實行銷的對話(4)

林金地效能定律專業管理顧問  jd0935297174@gmail.com  0935-297174


我經常到誠品書局看到很有創意的設計師所陳設的商品,也經常在百貨公司看到類似高檔的生活用品,雖然這些創意商品看起來很有設計感及亮點且材料用得很特殊令人非常的吸睛,但其價格卻非常的高昂,故也只能抱著純欣賞的眼光看看就好!就算買得起,也不是我等平凡家庭長大的俗子會下手購買那些我自以為是的奢侈品,我寧可將此高價來做更有公益的事也無法花大把銀子去購買會造成我心靈上會不安的這類商品。我也常疑惑到底是哪些人會買如此價格不菲的日用品或器具等?果然在重複前往勘查時確實有不少的這類的創意品擺了很久還是沒有賣出去或許有某些商品已經賣了幾輪,然後再擺上同款的商品也不一定總之我就不是所謂的有錢人會去買此類奢侈品或是像有些人寧願省吃儉用存了很久的錢然後去買一件自己非常喜愛的物品的那種有心人

談到購買的價值與意願讓我想到我的住處在上高速公路之前經常會看到有一位雙腳殘疾走路一拐一拐的男子在賣玉蘭花我跟其他人都會向他買了之後也都會多聊幾句,我問他為何只賣20元而不賣30元多賺一些錢?他說:「錢夠用就好了」。我也見過他一個約國中生的兒子在假日會一起幫他賣玉蘭花,雖然那小孩的臉臭臭的(可能是在假日不能出去玩的緣故),見了還是令人非常的感動。不過日前在下某交流道的十字路口也看到有人在賣玉蘭花是一個約40歲的男子右手拿起裝著花的籃子兜售玉蘭花而左手卻叼著一根煙在抽一付吊兒郎當的樣子我停留在路口等紅燈的幾分鐘之內,沒有看到有人向他買花。該男子可能沒有仔細想過:「自己賣玉蘭花的競爭力與想提供的價值為何?」。

因此,所謂的好商品就必須要能實現「顧客滿意」才算。也就必須先定義顧客是誰?是藝術品有人欣賞或只要賣出去唯一的一件就滿足了,還是要大量生產可以賣得很多賺到足夠的錢才算是成功的商品。如果希望所要銷售的客群是一般的大眾,就非談到需要具有競爭力的行銷策略不可前述的個案雖然是NPO的附屬單位只有銷售工香皂的這種簡易產品,但在面對同類商品的競爭與爭取15個個案家庭的生存權時,仍須思考活下去的競爭優勢。故在行銷策略的訂定上,在行銷4P的組合應用之前就必須先細分市場的SIP如區隔(Segmenting)與選擇目標市場(Targeting)及確立商品市場的定位(Positioning)才能更精確的判斷自己的商品在所選擇的市場範圍內是否具有競爭力白話的講就是在市場中找到有共同的需求與想法的一群人,他們就是很願意向我們NPO購買商品,並覺得那是一件很有意義的事。但是這一群人對買我方商品仍會有某種期待是目前無法實現或滿足的,如對品質的要求或想要更具有特色的客製差異化。而這些需求或期待或甚至是問題,這些顧客不一定會告訴我們因此我們必須努力的去發掘並確定我們是比競爭者更有能力去解決這一群人的問題或幫顧客實現需求與期待。如果可以弄清楚這一群人的需求或問題就能更正確的訂定針對這一群人的產品開發與行銷策略分述如下

1.   市場區隔(Segmenting)
就是精確的區分不同的客戶群以利行銷策略的訂定與達到推廣活動效益最大化的效果理論上會依據地理、人口、心理、行為等構面中展開的細項作為區隔調查分析的依據,如地方特色、年齡、性別、學歷、嗜好、行為模式等有太多太多的屬性可以歸類只要對產品的行銷策略的訂定有幫助,高興要怎麼分類就或分多麼細均可總之就是要來區分不同的消費者並歸納出不同的客戶群組。但實務上,除了大公司的品牌策略有機會這麼做之外,其他中小企業很少有資源可以針對每一個客戶去作調查與分析,更遑論NPO單位哪會有資源及能力去做如此費工與花大錢的事。
實作1
就本個案而言需要先討論出有能力銷售或可以前往面對面拜訪的客群範圍再利用免費或付費的管道去取得企業名單再經過篩選出各階段想進擊銷售的對象
實作2
研討各階段PDCAPlan(規劃或計畫)的實質內容,將第一階段要開發的對象名單建立在Excel檔案、確立電話訪談的統一說詞、決定電訪人選及記錄格式、規劃拜訪的時程與人員、拜訪客戶時應攜帶的相關文宣資料與贈品及團購訂的訂單等。
實作3
完成第一階段的客戶名單電訪與實際拜訪之後接續下一個階段重複的電訪與實際拜訪之後將必要的訊息紀錄在Excel檔案成為未來可以持續跟催與應用的資料庫
實作4
此個案的Excel檔案客戶資料庫的分類區隔無需太複雜初期階段先作如下的分類即可:
l  對象:企業或個人
l  購買:已(3個月內、6個月內、1年內)或未購(購買機會大小及判斷因素)
l  產品:購買品項或客製化內容
l  數量:購買數量(單位為個、盒、包、組、其他等)
l  金額:購買金額(單位為元)
l  使用:已購客戶是自用還是送人或只是擺著為使用
l  忠誠度:持續購買(購買週期3個月內、6個月內、1年內)未持續購買(原因)
確實做資料庫的紀錄與設定篩選功能

2.   目標客群(Targeting)
完成數階段的客戶名單電訪與實際拜訪與確實做資料庫的紀錄之後,可能會發現目標的客群很少或很多。
實作1
開始面對現實如現有的人力資源、贈品的數量及成本、產能的負荷、客製化的設計能力等的限制,決定階段性的目標客群並利用Excel的篩選功能找出階段性的目標客群名單
實作2
針對階段性目標客群名單的客戶對象的需求規劃更精確可滿足他們特定需求的行銷策略。

3.   產品定位(Positioning)
在前文編號100_老闆想經營人脈的對話中提及現在的人是很現實的,每一個人都想認識對自己有用的人,但勉強去攀關係只會讓自己更沒有自信或到頭來只是一場空。何以如此?主要是有很多人太不自量力或太高估自己,自以為認識許多大人物或有很多人在交友平台上按讚就是具有了很多的人脈,孰不知當自己的檔次不到那個等級,而只是想在那個層級上瞎耗,只是在浪費時間與進行一場「無效的社交」罷了!這就是在告訴我們應該認清楚自己的定位。為人是如此,NPO的產品何嘗不是如此。
實作1
經過數階段目標客群的行銷活動之後,應該會有一些體會或心得,如有哪些客戶對象是比較有可能向我們購買,或有哪些同業是我們潛在的競爭者?又有哪些同業是我們的對手?
實作2
進行標準品與客製化產品的定位,找到與競爭對手之間的差異性(Difference)、獨特性(Distinction) 和相似性(Similarity),擬定符合目標客群的行銷策略,增加贏的機會。

很多人會質疑行銷策略到底能夠會單位帶來多少效益?尤其是單位的負責人與行銷活動的執行者經常會被質疑或被潑冷水。其實,沒有人會在行銷活動執行前保證每一個行銷活動會幫單位增加多少營業額?頂多只能事先作預估以利事後比對做檢討改進之用但是,可以確認的是愈有創意的行銷活動與積極落實行銷活動的執行及適時的作PDCA管理循環,則一定可以會看到營業額成長的機會。就像學生又用功讀書不一定會考100分,但只要有用功讀書,成績自然就會有進步的道理是一樣的。故扮演顧問的角色當然要給予單位的行銷人員充分的信心與鼓勵,雖然無法預估所訂定的行銷策略與實作活動會帶來多少營業額的收益,不過只要落實的執行所規劃的行銷活動並適時的進行PDCA管理循環,加上考核週期KPI的達成率的審查與做目標值及時的修正,一定可以逐步的看到成果。